Empieza a ver TikTok Ads como un aliado

TikTok es la app del momento, y quien diga lo contrario, ¡¡vive en un mundo paralelo!!

Desde su creación en 2016, ya está presente en más de 150 países y se puede descargar en más de 75 idiomas, siendo la app más descargada del pasado año y la preferida de las generaciones más jóvenes.

Con la posibilidad de crear contenido dinámico en forma de videos cortos con el uso de filtros, audios y vídeo, TikTok puede ser un buen emplazamiento publicitario si podemos encontrar nuestra audiencia en esta red social.

Durante estos últimos meses su crecimiento ha sido exponencial, no solo entre su target (generación Z – 16-24 años), sino que poco a poco la edad media ha ido aumentando, siendo objeto de deseo de numerosas marcas. No es de extrañar que la publicidad en esta red social esté al alza también.

Para poder crear una campaña de publicidad en TikTok es necesario registrarse y solicitar acceso a la lista de anunciantes de TikTok Ads (whitelist en España). Una vez dentro, habrá que conocer las diferentes opciones que tenemos para que nuestra campaña de resultado.

Es cierto que la herramienta de TikTok Ads es muy similar al resto de herramientas publicitarias a las que puedes estar acostumbradx, ya que permite crear campañas en las que incluir diferentes grupos de anuncios, con diversas segmentaciones y gestionar el presupuesto a nivel campaña o a nivel grupo de anuncios.

Objetivos

Como hemos señalado, TikTok Ads no dista del resto de herramientas de otras plataformas, por lo que podemos encontrar los mismos objetivos para las campañas de publicidad que en FBM por ejemplo, que podremos usar dependiendo de la estrategia que busquemos, usando también un pixel de seguimiento para medir el rendimiento de la campaña:

• Alcance: mostrará el anuncio al mayor número de usuarios
• Tráfico: mostrará el anuncio a los usuarios con probabilidad de visitar la página web de destino.
• Conversiones: mostrará el anuncio a los usuarios que sea más probable que lleven a cabo la conversión.
• App installs: si estamos anunciando una app, mostrará el anuncio a los usuarios para que se la descarguen.
• Video Views: mostrará el anuncio a los usuarios que vayan a verlo como mínimo durante 6’.

Audiencias

Al igual que en el resto de redes sociales, en TikTok se pueden crear audiencias en base a una serie de elementos comunes, como el género, la zona geográfica, la edad, el idioma, el sistema operativo y los intereses, además de poder crear audiencias personalizadas (visitantes de la web, lookalike…).

Formatos

Una vez hemos configurado la campaña y los grupos de anuncios, ya se puede configurar el formato de anuncio que elijamos:

• Top View. Se trata de un formato de vídeo que posiciona tu marca en el mejor emplazamiento de la red social, atrayendo la atención del usuario con elementos visuales, sonido y narrativa. Pueden ser anuncios de hasta 60’ y las propias publicaciones de la marca se puedes usar como ads.
• Brand Takeover. Son anuncios de hasta 5’ que aparecen a pantalla completa  cuando el usuario abre la app, consiguiendo un gran impacto de marca. Este tipo de anuncios solo los puede usar una única marca/empresa al día por categoría, por lo que sus costes son muy elevados. Es decir, a todos los usuarios se le va a mostrar el mismo anuncio durante un día, por lo que no se permite la segmentación por audiencias o intereses y solo se puede usar bajo reserva.
• Anuncios In-Feed. Lo que viene siendo el anuncio clásico como en el resto de redes sociales, pero en TikTok . Se trata del formato más común de anuncio, ya que aparece cuando el usuario hace scroll down en la app. Pueden durar hasta 60’y los usuarios pueden hacer clic en “Me Gusta”, “Comentar”, “Compartir”, “Seguir”, “Grabar vídeos con las misma música”, etc.
• Hashtag Challenge. Su propio nombre lo indica. Se trata de lanzar un reto a través de un hashtag patrocinado que aparece en la página de “descubrimientos” durante hasta seis días. Se consigue una gran interacción, con una tasa media de participación de hasta el 8,5%, a través de me gusta, comentarios y contenidos compartidos.
• Efectos con marca. Se trata de crear un propio efecto 2D o 3D con adhesivos, filtros y efectos especiales personalizados para que los usuarios lo usen en sus vídeos y lo compartan. ¡¡Creatividad al poder!!

¡¡Adelántate a tu competencia y empieza a ver TikTok como un aliado!!